Habanos, s.a. comienza el año enfocado en la lucha contra las falsificaciones
El sector del lujo y el mundo de los Habanos enfrentan desafíos significativos debido a la proliferación de productos falsificados.
Sectores como la moda, la cosmética y, sobre todo el lujo, son particularmente vulnerables a estas prácticas ilícitas, que no solo impactan económicamente al sector, sino que también erosiona la confianza de los consumidores y daña la reputación de las marcas. Según datos de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), las falsificaciones suponen un 3,3% del comercio mundial.
En este contexto, Habanos, S.A., líder mundial en la comercialización de tabaco premium, trabaja a diario para proteger a sus aficionados mediante un conjunto de medidas diseñadas para garantizar la autenticidad de sus productos. «La calidad y autenticidad son valores esenciales para nuestras marcas, y queremos asegurarnos de que cada Habano que llega a los aficionados sea una experiencia real y única», señalan Beatriz Garrido y Álex Fernández-Blanco desde la Dirección de Marketing Operativo de Habanos, S.A.
Para cumplir con este compromiso, la compañía cubana ha desarrollado un sistema integral que combina elementos físicos y digitales para proteger sus productos y ofrecer a los consumidores la confianza de que están comprando un producto verdadero. Todos los Habanos están avalados por la Denominación de Origen Protegida (D.O.P.), que certifica que el tabaco utilizado proviene exclusivamente de regiones específicas de Cuba y cumple con estrictos estándares de calidad. Este distintivo garantiza la exclusividad del producto y refuerza la autenticidad de su origen único en el mundo.
El Sello de Garantía Nacional de la República de Cuba, presente en todos los estuches y cajones de Habanos, incluye hologramas, códigos de barras únicos, micropuntos visibles solo mediante escáner y un diseño autodestructivo que impide su reutilización en caso de manipulación. Desde 1994, este sticker, situado en la esquina superior derecha de los envases, lleva escrito el texto «Denominación de Origen Protegida”.
El fondo del cajón también juega un papel clave en la autenticación. Cada uno de los cajones que salen de las instalaciones de Habanos, S.A. lleva estampado en caliente la inscripción «Hecho en Cuba», y desde 1989, los envases de Habanos de Tripa Larga incluyen la frase «Totalmente a Mano», mientras que los de Tripa Corta añaden el distintivo «TC».
En los últimos años, Habanos, S.A. también ha incorporado la tecnología NFC en algunos de sus lanzamientos más exclusivos. Este innovador sistema permite a los aficionados verificar la autenticidad de los Habanos mediante un dispositivo móvil, y en aquellos países en los que la regulación lo permite, pueden acceder a información detallada sobre el producto, su origen e incluso valorarlo. Esta tecnología no solo refuerza la confianza en la marca, sino que también ofrece una experiencia interactiva y diferenciadora para los aficionados.
Otra de las medidas de seguridad que, Habanos, S.A. y sus distribuidores aplican, es la utilización de sellos distintivos por mercado. Este tipo de sellos permiten al comprador identificar que el producto que adquiere está distribuido para ese mercado en concreto. El último distintivo de autenticidad que Habanos, S.A. ha incorporado para garantizar un producto auténtico es el Sello VMC (Venta Mercado Cubano), diseñado para proteger los productos comercializados en Cuba. Este sello utiliza un adhesivo de alto estándar, resistente a temperaturas extremas y humedad. Marrón será el color del sello para el 2025.
AMPLIA RED GLOBAL DE VENTA SEGURA
Habanos, S.A. recuerda que la mejor manera de evitar falsificaciones es adquirir productos únicamente a través de Distribuidores Exclusivos Autorizados. Los amantes de los Habanos pueden visitar su red oficial de puntos de venta, como La Casa del Habano, los Habanos Point, los Habanos Specialist y los Cohiba Atmosphere, presentes en más de 130 territorios en todo el mundo. Además, la compañía ofrece una herramienta en línea para verificar la autenticidad de los productos y localizar los puntos de venta más cercanos.
Con estas medidas, Habanos, S.A. reafirma su liderazgo en el sector del lujo y garantiza que cada Habano ofrecido sea una experiencia única y genuina. La compañía refuerza su compromiso con los valores de calidad y autenticidad que han definido a sus marcas durante décadas
